Product Involvement

Il Product Involvement (coinvolgimento associato al prodotto) connota la percezione del consumatore in merito all’importanza o all’interesse personale di un bene.
Agisce sulla decisione del consumatore in 2 modi:

1. in caso di acquisto ad elevato coinvolgimento l’acquirente tenderà ad acquisire un’elevata product knowledge così da essere sicuro che quell’articolo sia realmente il più indicato per sé
2. un alto grado di coinvolgimento aumenta l’estensione del processo decisionale dilatandone il periodo di tempo dedicato all’espletamento dello stesso.