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Mappa degli stili di vita

Mappa degli stili di vita

La mappa degli stili di vita è uno strumento utilizzato dai marketing manager per poter capire in che direzione sta andando la società italiana.
Ci si concentra in particolare sulla base dell’atteggiamento che esprimono i diversi gruppi di individui che appartengono ad una determinata cultura per trovare risposte.

La nostra società appare molto frammentata e sfaccettata ed è difficile “mapparla”. Il consumatore può manifestare esigenze diverse a seconda delle occasioni di consumo.
Esempio: consumi al bar differenziali per fascia di orario – alle 12 con birra per pranzo – alle 21 super alcolico.

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