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Macroambiente

Macroambiente

Le forze che compongono il macroambiente in cui l’impresa si trova ad operare sono:
– DEMOGRAFICHE
– ECONOMICHE
– SOCIO-CULTURALI
– FISICHE
– TECNOLOGICHE
– POLITICHE
Quando si analizzano queste variabili occorre tenere distinte:

  1. TENDENZE
    • sequenza di eventi che riguardano più settori
    • esempio anziani che si sentono più giovani
    • conseguenze questo ha un riflesso in settori diversi come la moda, la tecnologia d il tempo libero
  2. MODA
    • evento imprevedibile di breve durata
    • senza significato sociale, economico e politico
  3. MEGATENDENZE
    • cambiamento di stili di vita e consumi
    • grandi cambiamenti a livello sociale economico, politico e tecnologico
    • si formano lentamente ed una volta attivati influenzano la nostra vita per almeno (7-10 anni); è possibile individuarle considerano il numero di apparizioni che fanno sui media.




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