SEGMENTAZION SOCIO-CULTURALE O PER STILI DI VITA

SEGMENTAZIONE SOCIO-CULTURALE O PER STILI DI VITA: è definita dal fatto che individui anche molto diversi dal piano socio-economico possono avere comportamenti molto simili e al contrario individui simili possono avere comportamenti diversi. La ricerca misura:

• Le attività degli individui, ovvero il modo in cui impiegano il loro tempo,
• Gli interessi degli individui, ovvero tutto quanto viene da loro reputato importante;
• Le opinioni riguardo sé e il mondo circostante;
• Caratteristiche demografiche di base come la fase del ciclo di vita, il reddito, l’istruzione e il luogo di residenza.

Lo stile di vita è il risultato globale del sistema d valori di un individuo, dei suoi atteggiamenti, dei suoi interessi e delle sue opinioni, oltre che del suo tipo di consumo. Descrive il modo di essere di un individuo e lo distingue dagli altri.