Matrice BCG vs. Matrice GE
La matrice GE si differenzia dalla matrice BCG poiché manca un collegamento tra competitività e performance finanziaria.
La matrice GE è di più facile applicabilità poiché c’è più flessibilità negli indicatori scelti in base alle funzioni dell’impresa analizzata. Questo implica però a problemi di misura visto che i parametri sono più soggetti a valutazioni soggettive soprattutto sui valori di competitività.
Quando il numero di criteri ed attività da valutare sono elevate il procedimento diventa macchinoso e di complicata gestione. Il risultato diventa molto variabile a seconda dei metodi di valutazione e ponderazione adottati.
Per una corretta analisi è conveniente adottare in parallelo entrambi i metodi e confrontarne i risultati.